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青岛家电业国际体育客场演练中国功夫物流

时间:2019/11/29 12:59:43 编辑:

家电业:国际体育客场演练“中国功夫”2006-5-18;nbsp作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口,体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。与此同时,体育营销也是企业面对的一道新试题,企业必须站在品牌战略的高度去思考体育营销,绝不能做昙花一现的即兴表演

“体育”成家电最新时尚元素

体育营销正在中国家电业迅速升温。

自从2004年以6500万美元约合5亿元人民币的代价成为国际奥委会IT硬件的惟一全球合作伙伴(简称TOP)后,今年二月,联想又宣布为2006年都灵冬奥会提供台式电脑、笔记本电脑、服务器、桌面打印机等设备以及技术支持和服务。联想产品的稳定表现不仅赢得都灵奥组委的充分信赖与肯定,亦向世界展示了联想品牌的强大实力。

无独有偶,另一家电巨头海尔在与TOP计划失之交臂后,也开始将目光锁定在另一项备受关注的体育赛事——NBA。当地时间4月10日,海尔集团董事局副主席武克松联合美国NBA主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园宣布结成全球性战略合作,海尔也成为第一个全球家电行业赞助NBA的品牌。

在此次跨国合作中,海尔高清流媒体电视作为重要组成部分,受到NBA高层的一致认可和推崇。基于对海尔高清电视的青睐,NBA将在NBATV高清节目、NBA活动及各种NBA主题宣传活动中充分展示海尔的全新系列的高清电视产品。这实际上也是自NBA创建以来首次对彩电品牌如此推崇。海尔还可运用NBA在美国及中国的一系列市场营销、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品,双方将会通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场领导地位,这些活动将会通过NBA在中国的24家电视合作伙伴频道上播出,海尔的产品和互动宣传活动也会在NBA官方网站及巡回活动中展现。

体育营销成品牌提升“高速公路”

借力奥运会、赞助NBA、大打世界杯牌……一系列事件显示中国家电企业的体育营销策略渐露端倪。随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,一些中国企业正试图抓住宝贵的向世界展示自己的机会,而更多企业则主动走向国际体育赛场,借助体育这一“客场”展示家电企业的“中国功夫”。

那么,体育营销这条“高速公路”到底能把企业送出多远?韩国三星就是活生生的例子。2005年,三星品牌价值超过多年宿敌索尼,成为全球品牌价值上升最快的公司之一。然而,鲜为人知的是,直到1990年,三星也还不过是一个低品质、低知名度的小厂,甚至一度走向崩溃边缘。一切的改变始于三星和TOP的“联姻”。借助首次赞助在家门口举办的1988年汉城奥运会,默默无闻的韩国三星电子也同步在全球建立起销售网络和分支机构,产品也因此走向国际市场,从而缔造了三星今天的辉煌。体育营销魅力之大,由此可见一斑。

长期以来,中国家电业将低成本制造能力发挥到了极致,但作为世界家电制造业中心,却鲜有知名品牌赢得世界认可。近年,随着WTO大门的打开,越来越多的中国企业逐梦国际化,希望通过国际市场来增强盈利能力,但摆在这些企业面前的难题是,如何塑造强有力的国际品牌形象,让欧美运营商和消费者认可。

体育营销被中国企业视为了突破口,而这一营销手段也的确为品牌打开全球知名度开启了大门。

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