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2012年我国浴霸市场发展趋势分析 2012/3/26 浴霸在我国是低投入的小家电产品，在中国家电行业的发展时间较短，市场不是很完善，市场主要集中在大中型城市。但是，随着人们对生活质量的追求逐年提高，浴霸在中国家庭的拥有率逐渐上升。从数据上看，2011年中国浴霸市场的格局依旧是奥普、美的等品牌占据主要份额。其中奥普独占半边天，领跑市场，美的占据关注比例第二名的位置，此外还有众多企业占据较小份额。随着中国消费观念的变化，大众对于浴霸产品外形的时尚性、耐用性等要求也随之提高。因此更适合现代家装的外形风格，更加坚固的新型面板，将会是中国浴霸产业的发展趋势。 一、市场概述 (一)发展现状 市场规模逐渐增长 相对于热水器在中国家庭的普及率，浴霸的普及率并不高。但在城市化进程加快、房地产市场持续增长等因素的推动下，中国浴霸的市场潜力还是很大的，规模也在逐渐增长。2011年中国浴霸产品的用户主要集中在大中型城市，受关注的品牌集中在奥普、美的等少数几个进入市场时间较长的品牌上。 易出现低质产品 我国的浴霸产品主要有两大类：靠前类是灯泡型，第二类是PTC材料发热型。浴霸产业属于低投入的小家电产业，在我国目前的浴霸生产企业中，中小型企业居多，容易造成一些低质产品出现。 (二)基本特点 奥普依然是中国浴霸产业的***品牌 2011年中国浴霸产业主要的重头品牌依然以奥普、美的为主，奥普的品牌关注度在整个中国浴霸产业中占有优势，预计这种地位仍将继续。走创新道路是我国浴霸产业发展的趋势中国的浴霸产业需要构建一个严格完整的质量以及安全规范指标。随着我国人均收入的提高，我国的浴霸生产企业也将创新出一条智能化、现代化的浴霸产业道路。 二、市场结构分析 (一)品牌结构分析 1、年度品牌结构 元深资历品牌奥普占据近六成关注度 2011年，中国浴霸的元深资历品牌奥普占据浴霸市场近六成的关注度，可以说中国的浴霸产业依然是由奥普所主要。2011年，美的以15.5%的关注比例在中国浴霸产业获得关注度亚军，但与奥普仍有较大差距。品牌关注比例的剩余份额由众多其他企业所瓜分。 2、季度品牌结构 奥普始终领跑，美的稳居第二 2011年，中国浴霸市场始终保持着一强鼎力，小品牌众多的品牌格局。在靠前季度到第四季度的品牌关注排名中。奥普一直领跑于我国浴霸产业的靠前位，美的稳居第二，以飞雕为首的第二阵营在2011年竞争较为激烈，品牌变动较为频繁，但也没有很大的排名起伏。